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6句话让你简单彻底地读懂什么是大数据营销
咨询类别:【常见问题】  发布时间:2021-04-28

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  大数据时代做营销的就好比是一家口味不同的火锅店,而营销的行为方式就像是各家不同的火锅底料,各家的配料种类不同,做出来的火锅味道也各不一样,但是这个火锅终归是要端上桌去给客人去品尝的,所以如何在海量的人群中有针对性的让潜在客户发现并品尝呢?关键就在于大数据的使用。


  随着5G网络的越来越近以及移动设备的更新换代,互联网上的群体也开始逐渐从传统的PC端开始向移动+PC端转变,甚至有移动端超过PC端的趋势,就有专家曾预言未来几年移动和PC端的使用占比将达到8:2的程度。跨屏互动将越来越普遍,连带的大数据的作用也会越来越明显。但是大多数的精准数据营销公司、广告营销公司和大数据公司并不是真正了解什么是大数据营销,只是言必称大数据的一种习惯,具体有哪些问题,有哪些价值并不是太了解!下面的这6句话将向你解释什么是真正的大数据营销。


  一、是“急人之所需,需人之所急”


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  正所谓“急人之所需,需人之所急”这才是真正做生意。鹰眼智客(鹰眼大数据)的专家觉得大数据营销做得就是这种“生意”,它让网络广告在合适的时间,通过合适的载体,以合适的方式,投给合适的人。


  合适的人很好理解就是有需求A的甲方,甲方需要A产品或达到A的效果;合适的方式即为适合于甲方发现的方式:朋友圈广告、淘宝和京东、关键词广告、免费分类目录、竞价排名、视频直播、社交网络群、等等;合适的载体就是合适媒体平台毕竟大数据营销是基于多平台的大量数据,比如:微信、独立的互联网营销平台、搜索引擎类、个人网站或企业网站、论坛和贴吧、直播平台以及各种不同性质的网站等等。合适的时间表示的是甲方有A类需求的时间段,甲方的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化,可能过了这个时间段甲方就不在需要A类,有了B类的替代,在网民需求点***时及时进行营销非常重要,这也是大数据即时性的一种表现。


  二、是跨屏的线上线下结合


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  前些年数据挖掘更多还是停留在线上数据的分析和挖掘上。当时的关键点就在于如何能够实现线上线下数据的打通。而跨屏互动的普遍把群体受众的时间、行为分散到各个屏幕上,使得线上的数据和广告主的***方数据相结合,大数据营销在更精准的基础上做到了人群量的扩大,实现了多屏的程序化购买。


  虽然上述这般表述但是就如同大家知道大数据这个词但知道其含义的人不多一样,目前大部分企业经营面临的问题依然是数据太多,数据碎片化,各自为政。许多公司组织中,数据都散落在互不连通的数据库中,并且相应的数据技术也都存在于不同部门中,这是未来解决的关键点。


  三、是“质”而非“量”


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  很多人对于大数据营销的理解还停留在拥有很大的数据和海量的数据上,然而事实上“量”的大只是大数据的表现形式,大数据营销是对于这些大量的海量的精准分析,追求的是“质”,是否精准才是其的核心价值体现。


  但是目前市场上很多精准数据广告营销公司存在很多片面性,反而是垃圾信息泛滥,究其原因,主要就是过去名义上的精准营销并不怎么精准,因为其缺少用户特征数据支撑及详细准确的分析。由于大数据时代上述“量”对数据分析与数据挖掘提出了新要求,只有更全面、速度更及时的大数据营销,才能对市场预测及决策分析进一步上台阶提供更好的支撑。


  四、大规模个性化互动


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  鹰眼智客(鹰眼大数据)的专家认为大数据时代营销的核心是实现“大规模的个性化互动”。这里的互动指的是更加广义上的接触点策略,比如更加有针对性的传播内容,更加人性化的客服信息,千人千面的个性化页面,而实现这一核心的基础就是实现了对网民群体的个性化营销。


  在网络时代,广告主的营销理念已从“媒体导向”向“受众导向”转变。以往的营销活动须以媒体为导向,选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放。如今,广告主完全以受众为导向进行广告营销,因为大数据技术可让他们知晓目标受众身处何方,关注着什么位置的什么屏幕。大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时,广告内容有所不同,从而更好的转化效果。


  五、让社交网络营销等渠道更具价值


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  通过大数据抓取用户,让社交平台价值倍增,而大数据营销不仅起到了一个连接社交平台,精准抓取用户的作用,而且通过数据整理做营销后提炼大众意见去做产品,完成了社交平台营销中的最基础环节。这表现在,一个新产品的推广中,完全可以利用大数据来整理用户需求利用粉丝力量,设计出新的产品,而众多参与者就是最原始的购买群体,随之打开销售渠道。


  六、一切行为皆可数据化


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  数据流化使得营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化,从而造就了以数据为核心的营销闭环。即消费--数据--营销--效果--消费。今天几乎所有的用户属性,购买行为等都来自于cookie或是APP使用行为等等,大数据技术分析出用户的喜好与购买习惯,甚至做到“比用户更了解用户自己”。这一点,才是许多大数据营销的前提与出发点。


  大数据可以帮助企业发现机遇,如新客户、新市场、新规律、回避风险、潜在威胁等。目前大数据营销的最真切的切入点就是去做内工层面,即概念普及认识数据的重要性,这其中包括:数据的活性,量级,数据的准确性,以及数据维度的多元化,最后交给市场一个教育的过程。






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